移动互联网营销文案的设计与编写

（讲师：杨睿）

课程背景：

经营管理企业，营销产品，可曾为品牌、产品、服务信息难以有效传播而冥思苦想?可曾为广告费高昂而伤心郁闷?可曾为消费者抵触广告而寝食难安?每个企业，都希望自己的品牌、产品、服务等被消费者认可，而谈及相关信息传播，人们几乎会不约而同地想到广告，但广告费用昂贵，而且公众对广告早就有了抵触情绪,借助广告传播信息变得越来越难。

能否在降低广告成本的情况下，不露声色地有效传播企业的讯息?文案营销为我们提供了这样的选择，无论是闻名已久的脑白金，还是异军突起的加多宝，抑或是随处可见的淘宝文案，都在有力彰显着文案的强劲营销效果。文案在帮助企业节省运营成本的同时，能够高效地实现营销目的。

培训收益：

1、 摒弃传统的旧观念，理解企业信息传播的本质；

2、 掌握文案营销的策略；

3、 掌握策划和撰写成功文案的方法；

4、 掌握文案推广传播的路径与方法；

5、 为你的企业设计策划一份好文案。

培训特色：

课前深入调查学员单位在产品、品牌、服务信息传播方面的难点、疑点和痛点，结合学员单位的情况，全程进行咨询式的培训和演练。针对企业的信息传播实际，结合主讲老师十五年的教学、咨询实战经验，为受训企业量身订做文案营销课程，学习掌握文案营销的策略、方法和文案传播路径，通过头脑风暴的方式，引导学员为单位打造一份好文案，养成熟练使用文案营销的习惯。课程案例大多来自学员单位和相关行业，真实可鉴；针对性设计以学员企业为背景的文案模板，消化课程知识，让学员把错误犯在课堂里，把正确方法带回去；分组研讨、课堂演练，让学习变成一个饶有趣味的竞赛。

培训方式：理论讲授(50%)+案例分析、小组研讨(30%)+实操练习(20%)

培训对象：企业中高层领导；企业市场部、营销部、公关部、网络推广部人员；网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员。

培训时长：1天/期

培训大纲：

第一部分、营销文案的前世今生——文案是什么

1、 认识文案

Ø  文案到底是什么；

Ø  文案的几种形式；

Ø  文案传播的四大要素；

Ø  文案写作的四个要点；

Ø  文案营销从何而来；

Ø  文案营销的道与术。

2、 文案的作用

Ø  文案的直接作用；

Ø  文案的间接作用；

Ø  文案在营销中的作用。

3、 互联网中的文案

Ø  博客中的文案；

Ø  新闻中的文案；

Ø  论坛中的文案；

Ø  邮件中的文案；

Ø  微博中的文案；

Ø  微信中的文案。

案例：脑白金的文案营销

现场演练：以小组为单位，为本企业拟写一份文案

第二部分、好创意成就好文案——写文案的策略与方法

1、 挺进你的内心——文案的内容策略

Ø  产品简介；

Ø  研发团队介绍；

Ø  产品原料介绍；

Ø  产品技术介绍；

Ø  行业领域分析；

Ø  与客户的交流互动。

2、 赢得你的青睐——文案的营销策略

Ø  新闻策略；

Ø  概念策略；

Ø  经验策略；

Ø  技术策略；

Ø  话题策略；

Ø  权威策略。

3、 夺眼球的“标题党”——文案的命题方法

Ø  标题在文案中的重要性；

Ø  如何撰写精彩的文案标题；

Ø  如何理性看待“标题党”；

Ø  用标题吸引用户的七个要点；

Ø  文案标题速成的六个妙招。

4、 让搜索引擎爱上你——设计关键词的方法

Ø  关键词的类别与设计技巧；

Ø  关键词设计的五步走计划；

Ø  关键词布局的五个技巧；

Ø  如何巧妙使用关键词分析工具。

5、 卖产品不如卖故事——写就精彩故事的方法

Ø  文案营销中故事的力量；

Ø  如何写好文案中的品牌故事。

6、 巧搭热点的快车——借助新闻写文案的方法

Ø  网络文案新闻与传统新闻；

Ø  文案新闻标题写作技巧；

Ø  文案新闻导语写作技巧；

Ø  文案新闻正文写作技巧；

Ø  如何快速撰写新闻类文案；

案例：“全家总动员”商业文案。

现场演练：结合文案写作的方法，修改已经写好的文案

第三部分、给文案找个好“婆家”——文案的推广模式

1、 博客中的文案营销推广

Ø  学会利用关键词命名；

Ø  提升标题的被点击率；

Ø  打造吸引人转载的内容；

Ø  回复、顶帖赚人气；

Ø  通过文案做好企业博客。

2、 新闻中的文案营销推广

Ø  新闻营销的特征及注意要点；

Ø  新闻营销要善于借势；

Ø  一定要和媒体结盟；

Ø  适度的系列报道。

3、 论坛中的文案营销推广

Ø  有的放矢的论坛营销；

Ø  论坛营销的普适性；

Ø  如何选择合适的论坛；

Ø  论坛推广的阶段与步骤。

4、 邮件中的文案营销推广

Ø  邮件营销讲究天时地利；

Ø  如何规划邮件中的文案内容；

Ø  增加邮件主题的营销性；

Ø  设计发件人信息的方法；

Ø  让用户喜欢邮件的五个技巧。

5、 微博中的文案营销推广

Ø  必须知晓的微博规则；

Ø  微博文案的四个类型；

Ø  什么样的微博文案会吸引人；

Ø  如何写就微博文案。

6、 微信中的文案营销推广

Ø  微信的属性；

Ø  微信文案内容的规划与选择；

Ø  微信文案营销的十个原则；

Ø  微信文案营销的十个技巧；

Ø  微信文案营销的十个禁忌。

7、 扩大文案营销效果的方法

Ø  标题富有吸引力；

Ø  排版清晰又明了；

Ø  广告植入要巧妙；

Ø  系列推进更有效；

Ø  富有价值是关键；

Ø  发布平台要选好；

Ø  打造明星有个靠。

案例：DNF翻牌的奥秘

现场演练：以组为单位，为已经写好的文案设计推广方案

结束：课程总结与答疑