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新媒体时代整合营销传播

最后更新:2016-05-10 11:47
课程价格 市场原价:¥5800/人/天 汇名家报名优惠价:¥5500/人/天 为您节省:¥300
开课时间 2016-06-10 (2天) 距离开课时间还有:
  • 课程类型:公开课程
  • 开课地区:厦门
  • 课程领域:市场营销 - 营销策划
  • 培训讲师:刘立丰
  • 培训对象:高层管理、中层干部、基层主管、基层员工
课程内容介绍

主办单位:万课网(******** style="font-family: 微软雅黑;color: rgb(255, 0, 0);font-size: 14px">开课时间:

2016年8月20-21厦门    

学习投资:5800元/人(包括培训、培训教材、场地费等)

咨询电话: QQ: 2816722439  联系人:小

学员对象:企业营销副总、销售总监、相关销售负责人、储备备干部

课程背景:

整合营销传播是20世纪最有价值的营销理论之一。然而到了21世纪,尤其是移动互联网时代,整合营销传播(IMC)将发生什么变化?如何用新的整合营销传播(IMC)理论指导企业的营销实践?

课程受益:

● 了解什么是整合营销传播(IMC);

● 学习整合营销传播(IMC)与品牌策略

● 揭示整合营销传播(IMC)的三大模式;

● 整合营销传播的新趋势:SIVA理论与CCM理论

● 把握理论,结合大量的案例深入浅出的学习

课程大纲
第一单元:大势所趋

IMC的诞生背景和特点

第二单元:策略为王

IMC的策略

IMC的执行方法

IMC执行的案例

第三单元:品牌整合

IMC与品牌策略

品牌策略的操作方法

品牌策略的具体案例

第四单元:水土服否

IMC在中国的典型案例剖析

第五单元:中国特色

IMC在中国面临的新问题

第六单元:三种模式

产品驱动模式

渠道驱动模式

客户驱动模式

第七单元:SIVA理论

美国IMC的新趋势

解决方案(SOLUTION)

获取信息(INFORMATION)

实现价值(VALUE)

实现购买(ACCESS)

第八单元:CCM(创意传播管理)理论

中国对IMC的替代

CCM理论的精神

创意传播

传播管理

第九单元:讨论

数字时代IMC的可能性探讨

 

讲师简介:刘立丰

刘立丰老师是北大新闻传播学院广告系首届硕士,首届博士。在中国移动体系工作12年,历任品牌经理、全球通品牌经理以及事业部副总等。对通信领域和互联网领域都有丰富的经验。曾负责过中国移动"动感地带"品牌上市整体策划;全球通VIP俱乐部整体策划;负责移动微博和移动应用商场的推广和运营支持等。北京大学新闻与传播学院客座讲师,主讲本科生课程《整合营销》。《东北人都是活雷锋》flash的首位创作者,微信自媒体实践者。

刘立丰授课经验

汇丰商学院高端总裁培训班、北京工商大学高端总裁培训班、北大新闻与传播学院、北京大学总裁班、中国移动集团、广药集团、无锡软件园、温州广电、江苏如皋文广集团、苏州图书馆(苏州大讲堂) 、阜新市政府、北京移动、广东移动、南宁电信、成都企业家商会等。

刘立丰授课风格

对移动互联网时代企业营销传播的变革有独特的研究。

所授课程生动流畅,富有吸引力、风趣幽默、互动性强。

能充分结合企业的实际情况,落地性实操性强。


该课程已开课,禁止报名,请报名其它课程。
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