[互联网品牌营销实战策略]
[课程关键词]
明道以取势，优术以增利，践行以转利；
电子商务 全网营销 营销策略 整合营销 网络推广 数据化运营 新媒体营销
[课程背景]
市场同质化加剧竞争的残酷，电子商务运营成本压力，致使营销策略乏力，加之一发不可收拾的“地摊思想”，为此付出大量财力物力人力，可惜结果却不尽人意！没有做好电商，反而被“电伤”，如何应对电子商务越来越高的营销成本，获取更多有效的营销通道，实现低成本高产出的营销收益，是电子商务运营终极追求；
本课程以电子商务立体化营销通道为起点，打造互联网时代电子商务的整合营销实施策略，掌握营销环节核心执行要素；
[课程对象]
企业董事长／总经理/企业决策层/营销高管
[课程目标]
以企业战略思维看待电商营销，确定企业差异化定位展开企业电商化营销之路，了解各类营销方式和平台，实现资源整合的有效性，建立系统化确保整合营销实施和优化策略落地和执行，从而规避企业电商化运营中的风险。
[课程优势]（课程特色）
双效通道：应用+训练；顾问+教练！
以解决问题为导向，用运营实战为核心。
化繁为简，直击核心！有效应用，价值培增！
强化运营策略，启发营销思维！
[课程大纲]
一、互联网品牌营销：定位策略
l 战略定位营销5步；
l 定位设计4要素；
【案例研讨】一部山寨手机的互联网突围！
【情景工作坊】结合战略定位5步与定位设计4要素完成案例探讨；
l 4P理论与4Ps+互联网品牌定位金三角；
l 用户行为分析：目标客户群分析；
l 营销策略的核心依据是什么？
【案例研讨】消费行为碎片化演变数据链分析；
【情景沙盘】现场体验分析工具应用，讨论，分享，点评；
l 定位系统评估工具应用：PEST分析法；
【案例研讨】柯达到富士，雅虎到Google；
l 竞争分析SWTO工具应用；
l 壁垒设计：三类核心壁垒设计应用；
l 定位设计行动计划：定位系统落地7步法
l 用数据化掌控过程和结果；
【情景工作坊】运营SWTO工具完成定位系统设计与评估；
【情景工作坊】完成一项壁垒设计简案；
二、 互联网品牌营销：营销实施
1、 品牌全网营销核心
l 互联网营销模式变化；
l 全网营销两大永恒是什么？
l 互联网品牌营销用户两性关系；
l 【案例研讨】任务完成度+用户体验度；
l 品牌营销 “四流“与”四度“；
l 【案例研讨】品牌营销“四度“结合；
2、 品牌营销用户体验设计
l 用户体验管理5类核心；
l 感官体验：强调舒适性。【案例分析】
l 交互体验：强调易用/可用性。【案例分析】
l 情感体验：强调友好性。【案例分析】
l 浏览体验：强调吸引性。【案例分析】
l 信任体验：强调可靠性。【案例分析】
l 用户分类体验设计；【情景工作坊】总结分析不同用户的体验设计；
3、 互联网品牌全网营销模式
l 营销四流：流量，浏览，留住，留恋；
l 三类整合：搜索广告，搜索优化，社交媒体；
l 五大策略：KPI策略，关键词策略，媒介策略，执行策略，优化策略；
l 互联网品牌全网营销实施方案；
l 明搜索之道，优整合之术；
l 全网营销建构关键因素；
l 经验现状制订营销目标；
l 依据目标制订媒体策略；
l 社交媒体形成信息阵地；
l 自媒体信息矩阵策略；
【案例研讨】全网营销模式方案设计；
4、社交媒体营销模式
l 口碑营销价值
l 社会化媒体营销
【案例研讨】一部互联网手机的品牌转型；
【案例研讨】酒店预订平台互联网之战；
5、自媒体营销模式
l 微博营销信息集群
【案例研讨】品牌企业微博信息矩阵建设；
l 微信营销系统化运营方案
l 移动互联网o2o营销模式
【案例研讨】房产微信营销案例
【案例研讨】微信酒店1年订房1个亿
【案例研讨】餐饮美图加预订；
【案例研讨】30万人微信抢购一部手机；
互联网品牌教练孙平专职助理电话********
