酒店业[新媒体营销实战策略]
[课程关键词]
明道以取势，优术以增利，践行以转利；
电子商务 全网营销 营销策略 整合营销 网络推广 数据化运营 新媒体营销
[课程背景]
市场同质化加剧竞争的残酷，电子商务运营成本压力，致使营销策略乏力，加之一发不可收拾的“地摊思想”，为此付出大量财力物力人力，可惜结果却不尽人意！没有做好电商，反而被“电伤”，如何应对电子商务越来越高的营销成本，获取更多有效的营销通道，实现低成本高产出的营销收益，是电子商务运营终极追求；
本课程以电子商务立体化营销通道为起点，打造互联网时代电子商务的整合营销实施策略，掌握营销环节核心执行要素；
[课程对象]
企业董事长／总经理/企业决策层/营销高管
[课程目标]
以企业战略思维看待电商营销，确定企业差异化定位展开企业电商化营销之路，了解各类营销方式和平台，实现资源整合的有效性，建立系统化确保整合营销实施和优化策略落地和执行，从而规避企业电商化运营中的风险。
[课程优势]（课程特色）
双效通道：应用+训练；顾问+教练！
以解决问题为导向，用运营实战为核心。
化繁为简，直击核心！有效应用，价值培增！
强化运营策略，启发营销思维！
[课程大纲]
一、 新媒体应用系统升级
l 内外交困：互联网+如何破局！
l 竞争格局：互联网+如何升级！
l 行业竞争边界：颠覆，跨界，创新，转型！
l 【案例研讨】大众创业，万众创新；
l 新媒体应用：互联网思维独孤九剑；
l 【案例研讨】行业竞争危机在哪里？
l 【案例研讨】一碗牛腩的互联网之路；
l 【案例研讨】互联网零食排名第一的互联网品牌；
l 【案例研讨】一台发烧手机的崛起：小米的道歉！
l 互联网思维20项黄金法则；
l 【案例研讨】极致体验：特斯拉案例分析；
l 【案例研讨】扁平化与o2o：海底捞案例分析；
l 【案例研讨】简单应用：微信案例分析；
l 【案例研讨】免费带动收费：360免费的背后；
l 【案例研讨】互联网+酒店营销管理；
l 【案例研讨】连锁酒店新媒体营销一亿预定；
l 【情景沙盘】中国企业互联网现状：实体经济大国之殇！；
l 【案例研讨】互联网化需要哪些条件？互联网思维落地4大意识
l 【案例研讨】新媒体营销落地3套机制；
l 【案例研讨】京东为何巨亏也要自建物流：以用户为中心服务品质；
l 【案例研讨】切忌：模仿传奇创造传奇，你能模仿谁？互联网+如何转型落地？
二、新媒体营销系统化落地
1、新媒体营销系统化
u 新媒体营销运营系统化：运营系统4化模型；电商平台规划；
u 新媒体营销营销工具化：【图解工具】全网营销10大战术；
l 全网营销布局：一个核心，两大终端，三类整合，五大策略；
l 【案例研讨】全网营销传播管道建设；从互联网+到V+
l 【案例研讨】互联网口碑影响力VS互联网资产；
l 【案例研讨】全网营销传播成果分享；
u 新媒体营销大数据应用；
【案例研讨】什么是大数据应用；大数据用户管理；
【案例研讨】互联网大数据影响力；大数据应用小工具：企业微博+百度指数；
【案例研讨】企业大数据应用基础：标签数据库，用户属性库；
【案例研讨】酒店业大数据用户管理；
【案例研讨】维也纳酒店互联网营销机制；
2、 新媒体营销系统核心：用户体验
l 什么是用户体验？
l 用户体验管理5类分类
l 感官体验：强调舒适性。【案例分析】
l 交互体验：强调易用/可用性。【案例分析】
l 情感体验：强调友好性。【案例分析】
l 浏览体验：强调吸引性。【案例分析】
l 信任体验：强调可靠性。【案例分析】
l 用户体验管理系统6度罗盘；
【情景工作坊】总结分析不同用户的体验设计；
3、 新媒体营销系统模式：互联网品牌
l 互联网品牌营销用户两性关系；
l 【案例研讨】任务完成度+用户体验度；
l 品牌营销 “四流“与”四度“；
l 【案例研讨】品牌营销“四度“结合；
l 三类整合：搜索广告，搜索优化，社交媒体；
l 五大策略：KPI策略，关键词策略，媒介策略，执行策略，优化策略；
【案例分析】酒店业互联网销售定位；
【案例研讨】酒店短租业务的互联网模式；
【情景沙盘】酒店业社交互联网品牌营销；
【案例研讨】酒店预订平台互联网之战；
互联网品牌教练孙平专职助理电话********
