一、课程背景

希望课程：具有普适性，接地气，可以执行；课程方式：故事营销，特别是结合老师自身的经历讲解。

流量经济：消费者先有需求，搜索查询到我们，建立信任，多家比对，产生购买；

新媒体人格化IP社群经济：公司或者公司代言人形成自己IP，消费者和我们建立链接，通过引导用户生活或者消费产品理念，让用户产生新的或者激发新的需求，产生购买（而且只能买我们）。

双线营销：公司品牌公司代言人品牌，通过人格化新媒体IP社群方式同时运营，引领用户需求达成销售。

二、课程收益：

1.什么是双线营销及人格化IP社群营销企业为什么要做

2.B2B，B2C，服务等类型企业如何做双线及人格化营销

3.有哪些新媒体工具可以打造个人IP以及新媒体营销矩阵

4.中小企业如何做网红人格化营销及如何做企业级社群

5.微信社群运营的关键点是什么我们如何打造微信矩阵

6.红利已过的新媒体最重要的工具公众账户到底怎么玩

三、课程对象：

学员为传统行业董事长，总经理，营销总监，运营总监等中高层管理人员。

四、主要内容

(一)什么叫企业的双线营销，什么是新媒体人格化IP营销

(二)2009年张老师及企业如何做B2B企业的双线IP营销的

(三)2015年起张老师如何玩转B2C的粉丝网红社群IP经济

(四)课程核心培训内容（自身案例及外部典型案例）

(五)完成作业即本公司的双线营销和IP打造

五、课程形式：

1天（6小时）-2天

六、具体大纲

(一)什么叫企业的双线营销，什么是新媒体人格化IP营销

1.雷军董明珠例子告诉什么是双线营销同时指出趋势的重要行；

2.流量经济到网红社群人格化IP营销和粉丝经济的变迁过程；

3.b2b和b2c企业在双线营销和自媒体人格化IP塑造上有什么区别。

(二)2009年张老师及企业如何做B2B企业的双线IP营销的

1.在自己企业映辉网络推广上，免费第三方推广SEO和每天50元竞价排名（引来3到5个的互联网营销外包咨询电话）；

2.双线营销个人IP：2009开始一年半时间，把张老师营销成为行业专家（做亿邦动力第四届全国中小企业电子商务论坛嘉宾等）；

3.同时结合外包的案例，给大家讲解：全站优化（SEO）,事件活动营销: 霍尼韦尔，任仕达，国泰君安，晨光科力普等执行案例。

(三)2015年起张老师如何玩转B2C的粉丝网红社群IP经济

（建立自己培训师品牌IP和挥手间传统企业新媒体转型商学院培训社群）

1.2015年，张老师如何转型做培训产品并营销自己（一年多分别给苏宁云商报喜鸟复星集团电信银行保险公司，各大政府传统企业新媒体转型，各大高校交大复旦财大北大传媒大学等上课；辅导案例:一抹黛青o2o社群，杜杜教练网红人格化营销）；

2.2016年，由流量思维到粉丝经济的践行（建立挥手间商学院，定位：传统企业互联网新媒体转型O2O社群。千聊荔枝微课，喜马拉雅蜻蜓荔枝，头条号百度百家一点资讯网易搜狐新媒体UC号，爱奇艺优酷，分答知乎，网易公开课淘宝教育慧聪商学院，线下活动IP线下课程等的践行和思考。思考践行：新媒体趋势，核心竞争力研发，运营合伙人，产品市场需求。）； 

3. 张老师的学习和实践含辅导别的企业甚至失败经验要大家来学习，少走弯路。

(四)课程核心培训内容（自身案例及外部典型案例）:

1.偏b2b的双线营销：企业流量品牌，个人IP流量圈子专家内容营销，移动新媒体社群；

2.偏b2c的粉丝经济：网红社群人格化IP营销，公众账户内容营销，活动事件软文，移动广告投放；

3.网红人格化IP打造：杜杜教练，罗拉食验室，王思聪，韩寒等如何做网红人格化IP营销的；

4.企业社群玩法：挥手间，当地运动服饰品牌，小米，十点读书，管理智慧，苏宁云商等如何玩转企业社群的；

5.微信社群玩法：一抹黛青，药店，生鲜电商等微信社群玩法。

(五)完成作业即本公司的双线营销和IP打造