【课程费用】：￥3980/人 课程费用包括学费、案例使用费、午餐费、资料费、其他相关材料费 【学员对象】: 总经理、市场总监、产品经理、品牌经理、市场经理，品牌爱好者等 【课程时间】：2天 【课程内容】：
•名人代言的由来
•企业为什么需要名人代言
•名人代言的正面和负面效应分析
•名人代言成功的关键点把握
•不同发展阶段的企业品牌形象代言策略
•不同类型企业的品牌形象代言模式
【课程安排】： 第一天 •上午
² 名人代言的由来
n 案例分析
n 国内外比较
² 企业为什么需要名人代言
n 提升认知
n 增强信任
n 促进销售
n 建立品牌
•下午
² 名人代言的正面和负面效应分析
n 正面明确企业产品定位
n 负面祸及企业形象
² 名人代言成功的关键点把握
n 明星个性与产品特性的吻合
n 明星身份与产品的匹配
n 明星成长与产品的成长的契合度
n 关注明星的成长曲线以及时调整传播策略
第一天 •上午
² 不同发展阶段的企业品牌形象代言策略
n 初创期企业的代言策略
n 成长期企业的代言策略
n 稳定期企业的代言策略
n 随退期企业的代言策略
² 不同类型企业的品牌形象代言模式
n 高科技企业模式
n 制造业企业模式
•下午
² 不同类型企业的品牌形象代言模式
n 代理型企业模式
n 快销型企业模式
n 案例分析
² 小组讨论
² 课程回顾
【开课地点】：
北京（北京市海淀区北三环西路48号科技会展中心B座甲15R）