【课程时间】：2天 【课程内容】：
•如何识别和确立品牌定位
•品牌定位指导原则
•定位的12种策略•定义并创建品牌精粹•企业如何内部品牌化•企业如何进行品牌审计•品牌的盘查
•案例分析【课程安排】： 第一天 •上午
² 如何识别和确立品牌定位
n 何为品牌定位？
n 定位的目的和任务
n 定位的参照结构：目标顾客、主要竞争对手、本品牌和竞争品牌的相似性、本品牌和竞争品牌的差异性。
n 定位案例分析（养生堂、排毒胶囊）
² 品牌定位指导原则
n 竞争参照框架的定义和传播
n 选择并构建共同点和差异点。共同点和差异点的标准。
n 品牌重新定位
•下午
² 定位的12种策略
² 定义并创建品牌精粹
n 如何创建核心品牌联想
n 如何创建核心品牌精粹
n 品牌精粹的设计
n 品牌精粹的应用

第二天
•上午
² 企业如何内部品牌化
n 如何创建企业内部品牌化
n 品牌化建立过程
² 企业如何进行品牌审计
n 如何进行品牌盘查
•下午
² 企业如何进行品牌审计
n 如何进行品牌探索
n 中国以及欧美案例分析