【课程时间】：2天
【课程内容】：
·整合营销传播的定义
·媒体环境分析
·顾客接触点分析与管理
·品牌创建过程中的传播设计
·如何制定整合营销传播方案
·整合营销传播方案的标准
·本土成功案例分析
【课程安排】：
第一天
·上午
² 整合营销传播的定义
n 什么是整合？
n 什么是营销？
n 什么是传播？
n 什么是整合营销传播？如何整合？如何传播？
² 媒体环境分析
n 纸质媒介分析
n 电子媒介分析
n 分众媒介分析
n 自有媒介分析

·下午
² 顾客接触点分析与管理
n 生活接触点
n 工作接触点
² 品牌创建过程中的传播设计
n 传播的信息处理模型
Ø 展示
Ø 注意
Ø 理解
Ø 反应
Ø 意向
Ø 行动
n 复合传播的作用
n 复合传播的案例分析（本土及国际案例）

第二天
·上午

² 如何制定整合营销传播方案
n 媒介整合
n 创意整合
n 资源整合
n 产品整合
² 整合营销传播方案的标准
n 覆盖率
n 贡献率
n 一致性
n 互补性
n 通用性
n 成本
·下午
² 本土成功案例分析
n 分析案例
n 小组讨论
² 课程回顾