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《品牌思考力 l 启动企业高速增长》

最后更新:2020-12-02 09:43
企业内训课程价格 参考价格:待定 (2天(每天6小时))
我要报名课程内容介绍

课程背景:

品牌是企业发展的核心,随着国内消费升级+移动互联网的发展,靠市场机会赚钱越来越难。竞争成为大多数企业面临的问题。企业的竞争核心是品牌的竞争,品牌的后面的核心是企业决策层的认知水平的竞争。

决定企业能走多远,决定的是决策层的认知水平,决定企业的效率,不是执行力,而是决策正确,这个课程,就是让你对品牌建立深度认知,由内而外的的发现企业品牌DNA,有了企业的品牌DNA,你的营销、管理、甚至企业文化怎样做都会了然于心。

在这个变化的市场环境中,所有旧市场格局都会被打乱。企业面临的是一波行业洗牌(甚至是跨界的洗牌),也在面对一次全球化品牌机会。那些顺势而行,获得品牌DNA释入势能的企业,便能在全球攻城略地。品牌,是所有企业最重要的无形资产与竞争抓手

 

课程收益:

● 如何建立一个伟大的家喻户晓的品牌

● 如何在激烈竞争的市场里让你的公司脱颖而出

● 如何让用户源源不断自己找到你

● 如何让潜在合作伙伴和员工喜欢你

 

课程时间:2天,6小时/天

课程对像:公司CEO,品牌总监,运营总监等,负责品牌传播、品牌公关的企业中高层人员

课程方式:工具讲解、小组讨论、实战练习、案例分析等

 

课程大纲

一、品牌思考力——战略思维

解读品牌思考力,理清品牌误区,少走弯路,助大家来理清品牌战略本质及品牌的思维模式

1. 什么是品牌

1)了解品牌的6个误区,少走弯路

2)品牌化的三个阶段,看清楚企业处在那个阶段

案例:三只松鼠如何快速崛起

2. 品牌建设需要由内而外

1)成功品牌的核心:知行合一

2)     内化品牌的4个步骤

二、品牌战略定位

从挖掘企业DNA出发,由内而外的找到企业的内核驱动力,打造可以执行的品牌DNA。

1. 品牌建设的五个基本条件

1)规模化

2)差异化

3)一致性

4)创新力

5)归属感

2. 品牌的三种定位战略

1)心理定位战略—特劳特

2)竞争定位战略—科特勒

3)全面定位战略

案例:加多宝、白加黑、野兽派、reSEOnly、爱尚鲜花

3. 品牌F4方程式

1)品牌F4方程式,快速创建企业品牌的高度

案例:百事可乐、苹果

练习:你企业的品牌方程式

4. 品牌的信念系统:获得企业发展驱动力

1)什么是品牌信念系统

a品牌信念系统三个来源

b创建品牌价值观

c创建品牌个性

d定义品牌价值观与品牌个性特征

练习:品牌掘宝

案例:别克英朗、万科、苹果

5. 差异化:获得企业竞争优势

1)什么是差化

2)品牌差化的14个指标

练习:我们不一样

6. 品牌金字塔:找到品牌精髓

1)品牌金字塔

2)建立品牌结构:品牌金字塔

3)建立品牌精髓(核心利益点)原则

练习:建立品牌金字塔

案例:农夫山泉品牌定位案例

三、品牌战略实施

把品牌的DNA如何溶入到文化、流程、管理中,以达到企业知行合一,提升企业一致性品牌形象,获得客户信任。

1. 建立品牌标准

1)品牌标准:如何扮演好角色

a员工标准

b客户标准

c流程标准

d财务标准

2)品牌标准自查

练习:制作品牌计分卡

案例:星巴克品牌标准

2. 打造品牌故事,

1)什么是品牌故事

2)品牌故事要素

3)品牌故事案例解析

练习:打造你的品牌故事

案例:西南航空、锤子手机

3. 管理品牌触点

1)什么是品牌触点

2)管理品牌触点5个步骤

练习:分析品牌品牌触点

案例:如家、移动

四、品牌关系管理

如何让顾客爱上你,建立长期有效的关系,在数字化时代显的特别重要。

1. 定义理想客户

1)为什么要定义理想客户

2)理想客户6维定位法

2. 利用客户心理塑造品牌价值

1)情感与情结

2)身份与地位

3)亲和力与个性

4)幻想空间

5)购物场景

3. 建立品牌与消费者信任关系

1)建立链接5个策略

2)打动芳心5个方法

3)结予幸福5个要素

五、品牌推广

根据品牌定位,建立与消费的接触场景,让每次与消费者的接触都会叠加品牌价值,从而从润雨细无声之下在消费者心中形成信任。

1. 建立品牌的体验系统:提升品牌的好感度

1)什么是品牌体验系统

2)感官体验

3)情感

4)思考

5)行业

6)社会关系

练习:定义品牌体验

案例:维多利亚的秘密、因特尔、脑白金、腾讯QQ

2. 品牌口碑营销

1)为什么口碑营销

2)品牌认知的五个由浅入深的量度

3)口碑营销原理

4)如何做口碑营销

5)口碑营销的框架

6)口碑传播手段

7)口碑传播的社会运动(4个势)

案例:杜雷斯、360

六、数字化品牌

迎合数字化时代的消费者特点,把品牌更有效果的植入到消费者心中,让品牌与消费水乳交融。

1. 品牌概念重新认识

1)品牌印记到资源链接器(品牌平台化)

2. 开源品牌化

1)品牌从企业定义到消费者定义

2)企业与顾客共创价值

3)让用户生产产品

4)消费者拥有品牌

5)品牌平台化

6)平台化4个特点

7)平台品牌与零售平台的5个区别

案例:韩都依舍

3. 品牌社群化

1)品牌社群3个价值

2)品牌社区的5种策略

案例:逻辑思维

4. 品牌生态圈

1)生态圈的4大战略

案例:小米


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